Spirits Selection informa de un aumento significativo en los pedidos de medallas
El Spirits Selection anuncia un aumento del 239% en el número de pedidos de medallas adhesivas en 2018 en comparación con el año anterior. Este aumento demuestra que el Concurso se está posicionando como un verdadero referente internacional. Explicación:
«Las medallas tienen un efecto positivo sobre los consumidores, tienen relevancia en la estrategia y en el desarrollo comercial. Son herramientas eficientes en la promoción de las ventas», afirma Emmanuel Becheau, director de la destilería de ron de Martinica, JM. El grupo Bernard Hayot, propietario de las marcas JM, Clément, Admiral Rodney, Chairman’s Reserve y Arcane, ha decidido apostar por la medalla del Concurso Mundial de Bruselas.
«El uso de la medalla ha tenido un impacto positivo en las ventas: entre un 10 y un 15% de aumento. Permite señalar al público la calidad y el reconocimiento del producto», comenta Jean Pierre Trouillet, de Distilleries et Domaines de Provence, productor del Pastis Bardouin. «La medalla es aceptada por unanimidad en el mercado del Benelux, y hemos realizado acciones en 2017 en estos mercados con la medalla de oro, haremos lo mismo en 2019 porque el pastis Bardouin ha sido galardonado una vez más con una gran medalla de oro en 2018. Las medallas también permiten igualar las ventas en años lluviosos y fríos, con un producto cuyo consumo es muy sensible a la meteorología», añade.
Sonie Le Denmat, de Alambic SA – Groupe Lurton, Aquitaine, ofrece la medalla en su Sorgin dejando la libertad de elección a los importadores. «Nuestro importador japonés solicita la medalla, así como nuestro distribuidor inglés, es un elemento diferenciador en este último mercado tan dinámico para las ginebras. Elegimos la medalla del Spirits Selection porque el Concurso Mundial de Bruselas es un concurso reconocido e histórico», comenta.
Marie Logori, de Tsililis SA en Grecia, señala que la medalla de este reconocido concurso influye en las ventas, «a los consumidores les resulta más fácil elegir nuestros productos cuando lucen la medalla de Bruselas».
¿Cómo elegir un licor entre las innumerables referencias de bebidas espirituosas que se encuentran en las estanterías de nuestros supermercados? Los consumidores que tienen poco conocimiento de las bebidas espirituosas a menudo se pierden y eligen más fácilmente un producto que lleva una medalla. En cuanto a los aficionados, realmente prestan atención a las recompensas. Es más probable que elijan un espirituoso con una medalla de un concurso prestigioso como el Concours Mondial de Bruxelles que un espirituoso sin galardón. Esto es lo que revela la encuesta que realizamos entre los productores que colocan la medalla en sus botellas.
El despegue de las Antillas
En 2018, los principales países/regiones que solicitaron medallas y compraron derechos de reproducción fueron: Martinica, Guadalupe, Francia, México, China, Bulgaria, Isla de la Reunión y Grecia. Francia y sus territorios ultramarinos, así como China, han estado en los primeros puestos de la lista durante varios años.
Martinica y Guadalupe pidieron 9 veces más adhesivos y derechos de reproducción que en 2017.
Un modelo exclusivo
Los aficionados conocen mejor las marcas y el sector. No sólo saben que una medalla es sinónimo de mejor calidad, sino que también pueden diferenciar entre las medallas de un concurso a otro.
El aumento del número de pedidos de medallas adhesivas y derechos de reproducción también podría atribuirse a la buena reputación del Spirits Selection. El Concurso Mundial de Bruselas es el único concurso que controla las bebidas espirituosas ganadoras después del evento, comparando una selección de productos con muestras adquiridas de forma anónima.
El proceso de evaluación del concurso se basa en el modelo desarrollado por la OIV y la Unión Internacional de Enólogos, que permite la concesión de medallas hasta en un 30% de las referencias inscritas. «Los espirituosos ganadores son realmente las mejores muestras elegidas del concurso porque éste no da premia sólo por el hecho de participar», dice Robin Robinson, fundador de Robin Robinson LLC, una compañía especializada en el desarrollo y promoción de pequeñas marcas de espirituosos en la ciudad de Nueva York. «Muchos concursos deberían apoyarse en esta metodología de evaluación de muestras», concluye.
El Spirits Selection 2019 tendrá lugar del 23 al 25 de agosto en Lvliang, China. La fecha límite de inscripción es el 22 de junio de 2019.
