Lo Spirits Selection registra un importante incremento degli ordini di medaglie adesive
Lo Spirits Selection annuncia un incremento del 239% degli ordini di medaglie adesive nel 2018 rispetto all’anno precedente. Questo aumento dimostra che il Concours si posiziona come un vero e proprio riferimento internazionale. Ecco perché.
“Le medaglie hanno un effetto positivo sul consumatore. Giocano un ruolo significativo nelle strategie di marketing e nell’incremento delle vendite. Creano un vero e proprio dinamismo commerciale”, dichiara Emmanuel Becheau, Direttore della distilleria di rum martinicana JM. Il gruppo Bernard Hayot, detentore dei marchi di rum JM, Clément, Admiral Rodney, Chairman’s Reserve e Arcane, ha deciso di porre l’accento sulla medaglia del Concours Mondial de Bruxelles.
“Mostrare la medaglia ha un impatto positivo sulle vendite – tra il 10 e il 15% di incremento. Essa consente di far conoscere al pubblico la qualità del prodotto e i riconoscimenti ottenuti”, commenta Jean Pierre Trouillet, di Distilleries et Domaines de Provence, produttore del Pastis Bardouin. “La medaglia è riconosciuta all’unanimità sul mercato Benelux. Nel 2017 abbiamo organizzato attività di marketing su questi mercati grazie alla medaglia d’oro e faremo lo stesso nel 2019 poiché il Pastis Bardouin è stato premiato ancora una volta con una Gran Medaglia d’Oro nel 2018.” E aggiunge: “Le medaglie permettono anche di allineare le variazioni delle vendite durante gli anni piovosi e freddi, su un prodotto estremamente sensibile agli imprevisti climatici”.
Sonie Le Denmat, della società Alambic SA – Gruppo Lurton, in Aquitania, propone di mostrare la medaglia sul Sorgin, lasciando libera scelta agli importatori. “Il nostro importatore giapponese sollecita la medaglia e così anche il nostro distributore inglese. È un elemento che consente di differenziarsi nel Regno Unito, dove il mercato del gin è molto dinamico. Abbiamo scelto la medaglia dello Spirits Selection perché il Concours Mondial de Bruxelles è un concorso storico con una solida reputazione”, ha commentato.
Marie Logori, di Tsililis SA, in Grecia, constata che la medaglia di questo rinomato concorso incrementa le vendite: “I consumatori scelgono più facilmente i nostri prodotti quando questi espongono una medaglia del Concours Mondial de Bruxelles”.
Scegliere un superalcolico tra le innumerevoli referenze presenti sugli scaffali dei supermercati è un vero rompicapo. Il consumatore non esperto di superalcolici si sente spesso smarrito e tende a sceglie più facilmente un prodotto medagliato. Gli amatori, dal canto loro, fanno veramente attenzione alle ricompense. Sono più portati a scegliere un superalcolico premiato al CMB che un superalcolico senza ricompensa. È quanto si evince dall’inchiesta che abbiamo condotto presso i produttori che espongono le medaglie adesive sulle bottiglie.
Le Antille spiccano il volo
Nel 2018 i principali paesi/nazioni ad aver ordinato medaglie adesive e acquistato i diritti di riproduzione sono: la Martinica, il Guadalupe, la Francia, il Messico, la Cina, la Bulgaria, l’Isola della Riunione e la Grecia. La Francia, con i suoi dipartimenti d’oltremare, e la Cina sono in testa alla classifica da anni.
La Martinica e il Guadalupe hanno ordinato 9 volte più medaglie e diritti di riproduzione rispetto al 2017.
Un modello unico
Gli amatori conoscono meglio i marchi e il settore. Non solo sanno che una medaglia è sinonimo di migliore qualità, ma fanno anche la differenza tra le medaglie delle diverse competizioni.
L’aumento degli ordini di medaglie adesive e dei diritti di riproduzione è dovuto, senz’altro, anche al prestigio dello Spirits Selection. Il Concours Mondial de Bruxelles è l’unico evento ad effettuare verifiche post-concorso sui superalcolici premiati, comparando una selezione di prodotti con campioni acquistati anonimamente.
Il processo di valutazione del concorso si basa sul modello concepito dall’OIV e dall’Unione Internazionale Enologi, che permette di premiare fino al 30% dei prodotti iscritti.
“I superalcolici premiati sono realmente i migliori campioni presentati a concorso poiché non esiste un premio di partecipazione”, commenta Robin Robinson, fondatore di Robin Robinson LLC, società specializzata nello sviluppo e nella promozione dei piccoli marchi di superalcolici, a New York. E conclude: “molti concorsi dovrebbero trarre ispirazione da questa metodologia di valutazione dei campioni.”
Lo Spirits Selection 2019 si svolgerà dal 23 al 25 agosto a Lvliang, in Cina. La data di chiusura delle iscrizioni è fissata al 22 giugno 2019.
